#Truyền thông

Có lẽ trong thời gian dài chúng ta nghĩ rằng nhân hiệu là chúng ta cố gắng cho người khác thấy. Nhưng thật sự thì nhân hiệu được người khác kể lại, không phải do bạn tự kể. Bạn không xây nhân hiệu. Người khác xây nhân hiệu cho bạn — dựa trên những gì bạn thể hiện nhất quán.

Trong thời đại của mạng xã hội, chưa bao giờ con người có nhiều cách để thu hút sự chú ý như hôm nay. Chúng ta có thể mua quảng cáo, mua lượt theo dõi, hợp tác với người nổi tiếng hoặc tạo ra những chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Tất cả những điều đó đều có thể giúp nhiều người biết đến một cái tên. Nhưng biết đến không đồng nghĩa với tin tưởng. Đó là khác biệt đầu tiên giữa sự chú ý và danh tiếng. Sự chú ý có thể được tạo ra rất nhanh. Danh tiếng luôn cần thời gian. Một chiến dịch quảng

Trước khi có sách báo, Internet hay mạng xã hội, con người đã sở hữu một hệ thống truyền thông đầu tiên: những câu chuyện được kể từ người này sang người khác. Một người thợ giỏi không cần quảng cáo để có thêm khách hàng. Chỉ cần một người hài lòng kể lại trải nghiệm của mình, câu chuyện ấy đã bắt đầu hành trình lan truyền. Danh tiếng vì thế luôn gắn liền với khả năng được kể lại. Không phải ngẫu nhiên mà hầu như nền văn hóa nào cũng có những câu tục ngữ nói về 'tiếng lành' và 'tiếng dữ'. Từ

Con người rất giỏi thiết kế. Chúng ta thiết kế nhà cửa, sản phẩm, thương hiệu, chiến dịch truyền thông và cả hình ảnh của chính mình. Nhưng có một điều kỳ lạ là dù có thể thiết kế gần như mọi thứ, chúng ta vẫn không thể thiết kế niềm tin theo cùng một cách. Một logo đẹp có thể tạo ấn tượng đầu tiên. Một bài giới thiệu hấp dẫn có thể khiến người khác dừng lại để lắng nghe. Một hồ sơ chuyên nghiệp có thể mở ra cơ hội gặp gỡ. Nhưng tất cả những điều ấy chỉ tạo ra sự chú ý. Chúng không tự động tạo