Why Now?
How to explain why a real problem should be addressed now rather than later.
Problem จริงไม่ได้แปลว่าต้องทำทันที
ผู้อ่านยังเลือกเลื่อนได้
Why Now คือ timing question
อะไรเปลี่ยนไปตอนนี้
Framework: Change → Trigger → Window → Cost of Delay → Urgency
ใช้ห้า layer
Change ต้องเกิดจริง
Market, behavior, regulation, technology
Trigger ทำให้ต้อง act
Event บางอย่างทำให้ problem กลายเป็นเรื่องตอนนี้
Window อธิบาย timing
บางช่วงเหมาะกว่าหรือมีข้อจำกัด
Cost of Delay
รอแล้วเสียอะไร
Urgency ไม่ใช่ fear
ใช้ evidence และ consequence
นำไปใช้กับ Forwork
Proposal: Change, Trigger, Window, Cost of Delay, Timing Evidence
บทสรุป
Change → Trigger → Window → Cost of Delay → Urgency.