인터넷은 모두를 브랜드로 만든다
인터넷이 사회의 기억을 지리적 제약에서 해방하여 한 사람의 행동이 세계적 규모로 보이고, 저장되고, 접근될 수 있게 한 순간을 다룬 장
인터넷은 평판을 만드는 것이 아니라 사회의 기억을 확장한다. 각 디지털 흔적은 증거가 되고, 많은 증거는 프로필을 만들며, 많은 프로필은 평판을 형성한다
사회의 기억이 지리적 한계를 벗어나다
역사의 대부분 동안 평판은 사람들이 직접 만나거나 서로에 대한 이야기를 들을 수 있는 범위 안에서만 퍼질 수 있었습니다. 한 마을에서는 유명한 사람이 옆 지역에서는 완전히 알려지지 않을 수도 있었습니다. 인터넷은 그 규칙을 바꾸었습니다. 처음으로 사회의 기억이 지리적 거리의 제약을 받지 않게 되었습니다.
인터넷은 평판을 발명하지 않고 확장했다
흥미로운 점은 인터넷이 평판을 발명하지 않았다는 것입니다. 인터넷은 전에 없던 속도로 평판을 저장하고 전파하는 능력을 확장했을 뿐입니다. 글, 프로젝트, 사진, 소스 코드는 작성자가 그 자리에 없어도 수백만 명에게 보일 수 있습니다. 모든 디지털 흔적은 사회의 기억 일부가 될 수 있습니다.
브랜드는 인식의 층이지 토대가 아니다
그래서 우리는 누구나 “개인 브랜드”를 만들 수 있다고 말합니다. 그러나 이 책의 관점에서 브랜드는 출발점이 아닙니다. 브랜드는 다른 사람이 당신을 알아보게 하는 겉층일 뿐입니다. 장기적인 가치를 만드는 것은 여전히 실제 행동에서 축적된 증거인 Reputation입니다.
각 플랫폼은 집단 기억의 일부가 된다
Google은 당신이 공개한 것을 보관합니다. LinkedIn은 직업적 여정을 기록합니다. GitHub는 소프트웨어를 만든 방식을 남깁니다. Behance는 창작물을 저장하고 Reddit은 토론을 보존합니다. 각 플랫폼은 사회가 당신이라는 사람에 대한 조각을 계속 추가하는 집단 기억의 일부와 같습니다.
사람은 인터넷이 증명할 수 있는 것으로 평가된다
이것은 매우 큰 변화를 만들었습니다. 과거에는 사람들이 주로 자신에 대해 말하는 내용으로 평가되었습니다. 오늘날에는 인터넷이 증명할 수 있는 내용으로 점점 더 평가됩니다. 디지털 프로필은 공개된 증거 저장소가 되어 각 프로젝트, 반응, 기여가 평판 형성에 참여합니다.
인터넷은 사람을 검색·검증·기억 가능한 존재로 만든다
따라서 인터넷은 자기 홍보라는 의미에서만 모두를 브랜드로 만드는 것이 아닙니다. 사람을 검색하고 검증하고 기억할 수 있는 존재로 만듭니다. 모든 행동은 흔적을 남기고, 많은 흔적은 프로필을 만들며, 많은 프로필은 평판을 만듭니다.
인터넷은 인류의 기억을 연결한다
이렇게 보면 인터넷은 사람만 연결하는 것이 아닙니다. 인류의 기억을 연결합니다. 그 순간부터 평판은 작은 공동체의 이야기 속에만 머물지 않았습니다. 세계 어디서나 누구든 접근할 수 있는 공동 기억의 일부가 되었습니다.
다음 장: 모든 행동은 흔적을 남긴다
모든 행동이 디지털 흔적을 남길 때 새로운 질문이 생깁니다. 그 흔적은 어떻게 남고 각 사람의 미래에 어떤 영향을 줄까요? 다음 장은 「모든 행동은 흔적을 남긴다」를 탐구합니다.